« Comment la mode est-elle devenue la mode ? Comment le système s'est-il mis en place ? Qui a mis au point les machines, les prospectus, les vitrines, la frivolité comme modèle économique ? Qui a décidé du rythme des collections ? Qui a eu l'idée de l'étiquette ? Le défilé et les mannequins ? ». 

Dans cet essai-récit, Loïc Prigent, figure d'autorité dans le monde de la haute-couture, nous révèle comment ce que l'on tient pour du superflu s'insère dans l'histoire générale. Avec sa fougue habituelle et sa langue virevoltante, il nous instruit, nous fait sourire, nous enchante.